JACKSON MAH

今天，我们暂不聊广告，先从说故事的技巧谈起。 众所周知，创意人的另一本能，莫过于 ‘说故事’（注意：‘说故事’ 是艺高胆大的看家本领，绝对不是什么三寸不烂之舌如此肤浅）。故事不够 ‘新鲜’ 不重要，因为说故事的 ‘技巧’ 可以美化它 —— 类似神乎其技的化妆或美图秀秀。...

全世界的疫情来来去去只集中在那几个欧美国家。疫情爆发了这么久，抿心自问，谁关心过北极圈、关心过圣诞国度？你可要知道圣诞爷爷属于高风险群咧，而且他老人家又常年居住在属于冠病病毒温床的寒冷环境里！ Ahem… 是啦是啦，王维说得好，每逢佳节倍思亲，圣诞到了自然想起圣诞爷爷。...

John Lewis 的圣诞广告，每年对 ‘爱’ 都拿捏得恰到好处 —— 无论是真实世界或想象国度、人和兽还是神话角色，爱的发收绝不矫情造作。