今天，我们暂不聊广告，先从说故事的技巧谈起。

众所周知，创意人的另一本能，莫过于 ‘说故事’（注意：‘说故事’ 是艺高胆大的看家本领，绝对不是什么三寸不烂之舌如此肤浅）。故事不够 ‘新鲜’ 不重要，因为说故事的 ‘技巧’ 可以美化它 —— 类似神乎其技的化妆或美图秀秀。

然而，说故事最最最基本的技巧，就是 Hero’s Journey（英雄旅程）。

据中文维基解说，‘英雄旅程’ 这个 ‘单一神话’ 是叙事学和比较神话学中的一种说故事方程式 —— 主轴围绕在一个踏上冒险旅程的英雄。而这人物会在一个决定性的危机中会赢得胜利，然后升华转变或带着战利品回到原来的世界里 —— ‘英雄旅程’ 可以轻易被应用在任何类型的故事里：励志剧、喜剧、漫画、爱情故事或冒险动作电影等等。

而这个 ‘英雄旅程’ 方程式是由 Joseph Campbell 提出：

“一个英雄从平凡的世界进入了一个非常世界 —— 冒险得到了神话般力量，并取得了决定性胜利 —— 英雄带着这种能力从非常世界回到平凡的世界，和他的同胞共享利益。”

然而， ‘英雄旅程’ 不是 Joseph Campbell 脑洞大开的遐想，而是他整合了 1871 到 1949 年间各派学说的理论。当然，这只是西方文学对 Joseph Campbell 及 ‘英雄旅程’ 的 ‘假定式’ 赞美。

要是你还记得亚圣孟子的话，他其实早在公元前 300 年左右就提过中式 ‘英雄旅程’：

“天降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行指乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。”

由此可见，提出 ‘英雄旅程’ 这个方程式的真正英雄是孟子，不是 Edward Burnett Tylor、Otto Rank、Lord Raglan 或 Carl Gustav Jung，更不是 Joseph Campbell！别再听 Wikipedia 胡扯了。我敢言，是孟子！

无论你是孟子系还是金宝系，简而言之即是 ‘英雄为了满足自己的渴望而作出最大的努力’。

《英雄旅程》

而这个 ‘英雄为了满足自己的渴望而作出最大的努力’ 的概要，其实可以扩展成三大幕：

英雄旅程 = 英雄 X 努力 X 渴望

这个说故事方程式，被广泛应用在各种广告情节里。

我们跳去广告，举个 ‘英雄旅程’ 的例子。

德国 Jung von Matt/SAGA（简称 JMV）十二月头为欧洲最大的医疗平台 DocMorris 制作了《Take Care 照顾自己》的圣诞广告，其说故事的方程式（对不起，因为过于平铺直叙，所以称不上 ‘技巧’）正是最典型的 ‘英雄旅程’：

“老公公 [英雄] 突然重拾壶铃，再次锻炼自己，[努力] 历经多少磨练、多少邻人的不俏眼光，不是因为迟来的中年危机，只是为了在圣诞聚会当晚，[渴望] 博得某人的一笑。”

老公公的渴望一点也不自私，他后天下之乐而乐，孙女快乐他自然快乐；

老公公的努力一点也不白费，他先天下之忧而忧，女儿欣慰他仍然健壮。

英雄活得精彩，对吗？嗯……没人在切洋葱，你不必找借口。

如此的 ‘英雄旅程’ 是不是很熟悉呢？会不会老掉牙呢？

其实无论是孟子系还是金宝系的 ‘英雄旅程’，最真实的情感重复多少遍都好，还是能打动人心。

‘英雄旅程’ 是万试万灵的。

好象天方夜谭？

换成另一位老公公的故事，来自和德国接壤的波兰。

故事时空倒流四年，同样是雪花漫天的圣诞佳节。

除了是一个为挚爱无怨付出的故事，也隐藏了一分只有 ‘新移民’ 才感觉到幽幽悲伤。

还是没人在切洋葱啦，你不必找借口。

两位老英雄都是为了自己的孙女全力以赴；两位老英雄都踏实地演绎着同出一辙的 ‘英雄旅程’。

天下英雄出时势。

天下武功出少林。

谈完广告，也胡扯过 ‘英雄旅程’ 的出处，是时候进入 ‘英雄旅程’ 的第三幕：归返到平凡世界的 2020 岁末。

祝愿大家在几天后的 2021 年无论面对什么磨练，都要使用被赋予的 ‘新力量’ 来找到灵感、满足渴望。

就象两位老公公那样，下定决心不怕牺牲排除万难争取胜利，当自己心中那位 ‘英雄’！

2021 共勉之。

附注：

Joseph Campbell 综合百家之见，所提出的 ‘英雄旅程’：

”在叙事的启程部分，英雄（或主角）生活在 ‘平凡世界’，并接到一个冒险的召唤。英雄不愿跟随这个召唤，但得到了高人的帮助。然后，跨越门槛到一个未知或 ‘非常世界’。

在叙事的启蒙部分，他在那里单独（或在盟友的帮助下）面对任务或试炼。英雄最终到达 ‘洞穴的最深处’ 或者是冒险旅程中最危险的地方，他在那里必须经历 ‘折磨’、克服主要的障碍或战胜敌人，经历 ‘神化’ 并获得他的 ‘奖赏’（宝藏、实现愿望等等）。然后，英雄必须带着他的奖赏归返 ‘平凡世界’。‘非常世界’ 的守卫可能会追捕英雄，或者英雄可能不愿意归返，或者因为外界的干预获救，或者被迫归返。

在叙事的归返部分，英雄再次穿越两个世界之间的门槛，用他获得的 ‘奖赏’ 回到 ‘平凡世界’，这时候英雄可能会为了同胞的利益而使用它。英雄本人则因为冒险旅程而改变，并在两个世界中获得智慧或精神力量。“