1912 第一台商业电影摄录机面世

1928 商业艺术神人安迪 · 沃荷诞生

1932 （黑白）电视频道正式启播

1940 功夫电影男神李小龙诞生

1941 第一支电视广告全球首播

1942 传奇拳王穆罕默德 · 阿里诞生

1946 （彩色）电视频道正式启播

1966 穆罕默德 · 阿里击败了奇夫连 · 威廉斯

1982 安迪 · 沃荷吃了一个汉堡王

1994 《阿甘正传》全球上映

2004 雅典奥运会；Adidas 选用了 ‘Impossible Is Nothing’ 为品牌标语

2008 Nokia N96 全球发售

你先死记这些年份才往下看，好吗？

2019

今年二月，汉堡王（Burger King）在第 53 届超级碗（Super Bowl LIII）的寸金广告时段播了一支 45 秒安迪 · 沃荷（Andy Warhol）吃汉堡王的 ‘怀旧’ 广告片。广告没有背景音乐或对白，商标和标语也可有可无，让几千万观众百般不解为何汉堡王就这么轻率地把几千万（美元！）的媒体费丢进超级碗这个无底深洞里？！

也有人质疑支视频里的安迪 · 沃荷的真实性，认定这是电脑特技的仿真效果。

这就是此视频难能可贵之处。

1982

美国导演 Jørgen Leth 拍摄了一部独立电影《66 Scenes in America（美国 66 景）》，片中就有一段是安迪 · 沃荷对着镜头慢慢品尝汉堡王。

2019

那 4 分 38 秒的片段就成了今年耐人寻味的汉堡王广告。

其实这支广告最强之处就是把汉堡王 Have It Your Way 精神彻底表现出来：Eat Like Andy。那是安迪的吃法，你呢？

如此的广告创作，当然是 ’借古创今‘ 表现手法里最强的例子。

还有两种 ’借古创今‘ 手法。

借古创今法二：原始片段，电脑加工

1994

鬼才导演 Robert Zemeckis 的《阿甘正传》让大家见识到电影特技的另一层次 —— 要把现代人加插进 N 年代的旧影像不再是一个难题。

2004

Adidas 套用 Robert Zemeckis 的电脑特效，让拳王阿里两父女重回 1966 年赛事来一次 ‘跨代沟’ 打擂台，让大家深深记下 Adidas 当年刚启用的标语：Impossible Is Nothing。

原始片段取自 1966 年穆罕默德 · 阿里对垒奇夫连 · 威廉斯。

同年还有这支（只限）重量级运动员的慢跑，你能认得出多少位健将呢？ David Beckham，Tracy McGrady，Laila Ali，Haile Gebrselassie，Ian Thorpe，Zinedine Zidane，Maurice Greene。

借古创今法三：仿真，不如翻拍

虽然执行难度不算高，但处理不好也会惹人笑话。因此要做到 ‘仿真度’ 无缝可钻，创作前期的资料收集和分析解读就显得非常重要，以求创作出连死忠也瞒过的创意！

‘喂，做广告罢了，要这么认真吗？’ 你会问。

‘这就是广告人最可敬之处！’ 我相信很多同行会如此回应。

因为，还是有人真的做到连死忠也瞒得过的创意，而且还囊获了几乎所有的国际广告大奖。

（我更有幸和这群北京顶尖创意人共事！）

2008

两支从未曝光的李小龙功夫短片突然浮现在中国各大网站，短短几小时内就传遍中原各地！视频里，只见李小龙耍双截棍打乒乓、点燃火柴，不论是李小龙的功夫或画面素质都让当时的人深信不疑。

当然，以你现在见识过无数 YouTube 视频的阅历，一眼就拆穿李小龙的 ‘西洋镜’……

好了，总算来到片尾了。

现在让我们一起来重温 ‘借古创今三法’，三个层次：

（一）完全借用原始片段，譬如安迪 · 沃荷吃汉堡；

（二）剪辑原始片段，加工修饰，例如阿里两父女；

（三）直接翻拍，阿虫也变李小龙。

回不去的年代就是 ‘古代’。‘古代’ 就有让现代借鉴的价值，甚至有商业价值，何况是落在现代广告人的手里！