你每天都会遇上几个代言人啊？

最近，公司的几个案子都有提到创意其中一个 ‘最高境界’ —— ‘品牌代言人’。在这个境界里，运用得当就如虎添翼；稍有差池便赔了夫人又折兵。

老实说，代言人要怎么跟品牌完美结合非常考功夫。大咖有自己的风格，品牌又有千言万语的卖点。要让两者互补互利、取得双赢，绝非易事。

于是，选择 ‘代言人’ 对品牌、广告主和创意人来讲，变得跟选择终生伴侣［一年婚约为常］同样高难度……

所以，在半年前的某天，当两大谐星 Will Ferrell 和 Joel McHale 出现在 Hammer Museum（附属加尼福尼亚大学）的视频里，我第一个反应是？！谐星配美术馆？创意人当初是怎么说服广告主啊？如何找到 ’产品‘ 和 ‘创意’ 的 crossroad？

美术馆原本就是要让你我他放下世间尘埃，用时间去体会别人的想象空间，以达到陶冶性情的疗效。现在，两位谐星用我们通俗的眼光、直白的词句去点评这些艺术品，你认为美术馆不心痛吗？艺术家不狗血吗？

”哦哦哦哦哦哦哦哦哦哦，穿着衣服的脱衣舞娘，叫做 ‘反向脱衣舞’……“

“这算是艺术吗？我很肯定的说，是……唔，我是说，我想，应该算是吧……”

“你应该要来参观！当你和一群陌生人花一段时间一起凝视着同一样物品时，那件物品久而久之就会成为 ‘艺术品’！”

综合以上两大谐星的观后感，给你 5 分钟的时间，准备你的 ‘电梯测验（elevator pitch）’。

［路边社消息：要卖这个谐星组合给 Hammer Meseum 其实一点也不难，因为导演本身就是加利福尼亚大学的校友，更不是省油的灯。］

谁会聘用过气名人？谁又愿意支持一个得罪同行和总统的人？

除非你是 NIKE。

除非你和他们一样拥有一支懂得精打细算的团队，’大胆‘ 延用 Colin Kaepernick 做一次 ‘零风险’ 的品牌宣言！

连整个 NFL 联盟都排斥的球员，NIKE 却 ‘义无反顾’ 用他来打造 30 周年庆的重头剧。

很大胆哦……

读过《纽约时报》*和其它财经媒体的相关报导后，你就明白到那句街知巷闻的 “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.” 里 sacrificing 的精髓。NIKE 可能 ’牺牲‘ 的，只是一份鸡肋的 NFL 专利合约，不是大家所 ‘惊讶’ 的整盘棋子。

所以，这支视频也算是 NIKE 对 NFL 的告别作，Colin Kaepernick 也只不过是宣传的 ‘工具’。希望你别介意我这么说。

另外 2 支 30 周年的视频，分别由网球一姐 Serena Williams 和中长跑健将 Caster Semenya 担纲。

Serena Williams 的版本原是平铺直述她对美国网球公开赛的情意结。但在现实生活那场决赛中，Serena Williams 硬碰裁判的指责和 NIKE 的事后支持才是戏肉。3 支视频整体看来，Caster Semenya 的版本最弱。

除非你是 NIKE，不然 ’代言人‘ 还是选择俊男美女、乖巧听话为佳。

当然，市面上不止 NIKE 有自己的一套 ‘声音’、自成一格的说故事方式。

还记得人鱼化身 Michael Phelps 吗？Under Armour 为了纪念他在上个奥运会的终极战役，特地为他量身定制了 1 支视频来细述他本人为卷土重来、浴火重生所付出的努力，也为身为运动品牌 ’形象‘ 排名第二的 Under Armour 娓娓道来自己的默默付出 —— It's what you do in the dark that puts you in the light.

那你手头上有代言人的 brief 吗？

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*延伸阅读：https://www.nytimes.com/2018/09/26/sports/nike-colin-kaepernick.html