灵鹿鼎记：上校夫人与可乐

恭喜老爷！贺喜夫人！灵鹿广告奖总算成功蜕变了！

两天的灵鹿广告节，除了有马不停蹄的创意讲座，焦点当然还是周五晚的颁奖典礼。

对我来说，今届的颁奖典礼肯定是马来西亚［第二代］创意人和［新生第三代］的较劲！

何为第二第三代？稿末有说明。

今届的金银铜奖，不说。

只看金灵鹿奖（全场大奖）的两件 ‘候选’ 作品，就可看得出第二代和第三代创意人的power。

和平可乐

对

上校夫人

据说，就是这两件 ‘候选’ 作品，我是说 ‘据说’。

和平可乐来自第二代的 Merdeka LHS ；上校夫人则是第三代的 Reprise 。当然，我指的是幕后创意主导人所属的 ‘年代’。

两件 ‘候选’ 作品，同样是美国文化的超级品牌；两支创意队伍，同样来自本土次元广告公司。如果你是评委，你会选谁？

广告创意是一门诡异的行业，经验和年龄在很多时候起不了很大的作用。如此一来，如果你是评委，你会选谁？

金灵鹿奖其实已揭晓了。不论获奖者是第二代，还是第三代，我看到的是马来西亚广告创意的 ‘新时代’，明年只会更精彩！

顺带一提，今届年度广告公司的创意主导人，也属于第三代！

事后说明：所谓的第二代第三代创意人，并不以 ‘年龄’ 为界，而是该创意人初露锋芒的 ‘年代’ ；学无先后，达者为尊。再说明，我对本土广告圈的狭义：第一代为广告公司草创期，绝大部分都是由老外当创意总监；第二代的，则是十年前后的康城广告节金银奖常客。尔后，这批人好像消失在空气了，当然也有部分人北漂了，也导致了间歇性断层。第三代，则是在这两三年才发光发热，看来势不可挡！